Особенности создания бренда: как и для чего
Статья написана Павлом Чайкой, главным редактором журнала «Познавайка». С 2013 года, с момента основания журнала Павел Чайка посвятил себя популяризации науки в Украине и мире. Основная цель, как журнала, так и этой статьи – объяснить сложные научные темы простым и доступным языком
Данная статья опубликована на правах рекламы.
Термином «бренд» называют образ, который ассоциируется с производителем, торговой маркой или услугой. Он представляет собой нематериальный актив, который привлекает потенциальных клиентов. Именно известность бренда зачастую становится решающим моментом при выборе товаров конечным покупателем.
Создать хороший бренд не так просто, как кажется. Недостаточно просто делать качественный продукт или услугу, чтобы они стали популярными. Нужно разработать полноценную стратегию продвижения, вложиться в раскрутку, провести серьезную работу, и только после этого будет заметный результат. Создание бренда лучше поручать специалистам, поскольку любые ошибки или неточности могут привести к серьезным последствиям и бессмысленному расходованию бюджетных средств.
Что входит в понятие «бренд»
Компании, которые занимаются брендингом, разрабатывают для клиентов несколько элементов, являющихся уникальными. Среди них:
- Название услуги или товара. Крайне важно подобрать емкое, звучное, короткое слово, которое будет передавать смысл проекта.
- Сайт компании, его общие принципы дизайна. Они же будут использоваться и в социальных сетях.
- Фирменный стиль. Он разрабатывается с учетом принципов работы компании и самого продукта. Например, это может быть спецодежда и бейджики для рабочих, специальные корпоративные цвета, логотип и прочее.
- Корпоративный стиль, коммуникация и культура. Многие пропускают этот этап, но он является крайне важным для работы.
- Тактильные элементы. Обычно под этим подразумевают материалы, из которых создается товар или упаковка, ароматы и прочее.
Отметим, что недостаточно просто разработать эти элементы. Нужно добиться того, чтобы бренд был максимально узнаваемым и чтобы о нем были хорошие отзывы.
Основные ошибки при создании
Практика показывает, что большинство компаний допускает типичные ошибки при разработке и запуске своего бренда. Перечислим их:
- Отсутствие четких целей. Если вы не понимаете, для чего его создаете, то и результат будет расплывчатый.
- Отсутствие четкой сегментации. Проще говоря — попытка понравиться всем. Вы должны работать только со своей аудиторией в выбранной нише.
- Неправильное позиционирование. Бренд — это, прежде всего, ассоциации, и они должны быть правильными.
- Некачественные исследования. Нужно знать свою целевую аудиторию, ее предпочтения, возможности и пр. Нельзя ориентироваться на свои мысли и домыслы.
- Неграмотное планирование. Нужно заранее прописать все основные этапы продвижения и четко следовать плану. Иначе ничего не выйдет.
Также к делу нужно привлечь юристов, которые обеспечат вам полноценную защиту вашего бренда. Нередко бывают такие ситуации, когда его оспаривают или просто крадут, особенно у новичков.
Источник – https://brandson-total.com/